כשהפורמט עושה את העבודה: איך 'סליחה על השאלה' הפך לכלי Employer Branding מנצח

הפורמט כגשר בין אנשים לחברה

יש טעות נפוצה שחברות גדולות עושות עם Employer Branding: הן מייצרות סרטים מלוטשים על "הערכים שלנו" ו"היתרונות שלנו", ולא מביאות אף עובד אמיתי לדבר בגובה העיניים.

התוצאה? תוכן שנראה טוב בסרגל המידות הטכני, אבל לא מצליח לגרום למועמד פוטנציאלי לחשוב "אני רוצה לעבוד שם."

בפרויקט שיצרנו עבור קבוצת אשטרום, ניגשנו לאתגר אחרת לחלוטין. במקום לבנות תסריט על החברה, לקחנו פורמט שאנשים כבר אוהבים ויודעים, והסבנו אותו.

מדוע פורמט מוכר עובד ב-Employer Branding

הפורמט של "סליחה על השאלה", שאלות אישיות ישירות, תשובות ספונטניות, אווירה של כיף ואותנטיות, עושה משהו שסרטוני תדמית לא מצליחים לעשות: הוא מוריד את המחסום.

הצופה מגיע עם ציפיות פורמט: הוא יודע שזה הולך להיות מצחיק, קצת נוקב, ואמיתי. הוא לא מוכן לסרטון שיווקי, הוא מוכן לאנשים. ואז האנשים של אשטרום בדיוק מסיפרים לו מה זה בעצם לעבוד שם.

האתגר האמיתי: 15 דקות מהצילומים

בניגוד לסרטון קצר, פרויקט בן 15 דקות דורש מגוון אתגרים:

תחקיר וליהוק: הלב של הפורמט הוא הצוות הנכון. עבדנו על זיהוי עובדים מכל מחלקה ואתר: כאלה שיביאו גיוון, אנרגיה, ויאמינו בתהליך. השאלות עצמן גם עברו עיצוב מדוקדק: האיזון בין שאלות שמצחיקות לבין כאלה שמביאות עומק אמיתי.

בימוי non-actors בתנאי שטח: ראיין עובדים אמיתיים בתנאי אתר בנייה, רעש, אבק, לוגיסטיקה, זה אתגר שונה לגמרי מסטודיו. היכולת לגרום לעובד להרגיש בנוח מספיק כדי לצחוק, להתרגש ולהיות כן מול מצלמה, זה עיקר העבודה.

עריכה סיפורית לאורך: 15 דקות לא מתחזקות את עצמן. העריכה קבעה את הקצב, בחרה את הרגעים שמחזיקים ומרגשים, שילבה B-roll מחיי החברה, ויצרה קשת שלמה, מהומור ועד גאווה מקצועית אמיתית.

ערך כפול: פנים וחוץ ארגוני

מה שמייחד את הפרויקט הזה הוא שהוא מספק שתי תוצאות עסקיות שונות מהפקה אחת:

פנים ארגוני: יום הצילומים עצמו הפך לאירוע מגבש. העובדים שהשתתפו הרגישו שרואים אותם ומעריכים אותם. הסרט שעלה אחר כך עשה גאווה לכל מי שהופיע בו, וגם לאלה שלא.

חוץ ארגוני: מועמד שצופה ב-15 דקות של עובדים אמיתיים שמספרים על שגרת החיים של קבוצת אשטרום, הוא לא רק מבין את ה-DNA הארגוני, הוא כבר נמצא בתוכו.

מה זה אומר עבורכם

אם יש לכם חברה עם סיפורים ייחודיים שעדיין לא סופרו, Format-Driven Content הוא הדרך להוציא אותם. הפורמט הנכון מוריד את ההתנגדות של הצופה, בונה אמינות מהיום הראשון ומייצר תוכן שאנשים בוחרים לצפות בו.

הסרט הטוב ביותר הוא זה שהצופה שוכח שהוא מיתוג.